Um convite à leitura
Texto: Giullia Souza
Mais de 10 anos depois de assinar o primeiro projeto arquitetônico da Livraria Cultura, no ilustre Conjunto Nacional da Avenida Paulista, em 2007, o arquiteto Fernando Brandão foi convidado a desenvolver a mais recente loja da rede em Fortaleza (CE), unindo conceitos primordiais da companhia às demandas do mundo digital.
A proposta evidencia um momento de atualização da imagem da marca. Com um olhar apurado e soluções criativas, o arquiteto dá início à uma experiência de consumo inovadora, responsável por trazer uma linguagem mais contemporânea e conectada para as livrarias físicas.
Menor e mais intimista do que as lojas anteriores (que contam com cerca de 2.250 m²), o novo espaço (de 600 m²) está pronto para atender ao público. De acordo com o arquiteto, o objetivo é obter uma loja mais prática e custos operacionais menores, já que este modelo é um sucesso e triplicou as vendas por unidade.
Mundo Cultura
Cheia de charme, a Livraria Cultura de Fortaleza recria a típica fantasia vinda do universo literário. Imagem, luz e som encenam as passagens presentes em um dia, intensificando-se ou atenuando-se, a fim de causar certa distorção de temporalidade interna. "A cada 15 minutos a loja muda do dia para a noite e vice-versa, brincando com a ambientação", conta Brandão.
O layout em ‘L’ garante a integração com a cafeteriaFoto: Divulgação Fernando Brandão Arquitetura + Design O lúdico ainda contempla o projeto através de móveis neutros de metal e madeira entre pilares em forma e tamanho de árvore. Com cada elemento estrategicamente inserido, a ideia foi deixar a circulação livre e fluida entre as prateleiras, que são organizadas de uma forma que facilita imediatamente a percepção do espaço como um todo. Continuamente, o layout em ‘L’ garante a integração com a cafeteria. A partir desta fusão, não há fronteiras entre mesas e livros.
"Nesse momento em que o universo digital afasta as pessoas do mundo "físico" dos livros, tivemos um resultado muito positivo... Tudo é inovação, as cores, as texturas, a luz e o design dos móveis, tudo isso completa um ambiente lúdico e fantasioso para o universo dos livros", conclui Brandão.